Universal Analytics poistuu käytöstä 2023 – nyt on aika päivittää analytiikkatyökalut
Google Analyticsin Universal Analytics -versio lakkaa keräämästä dataa 1.7.2023. Sen maksullinen 360-versio taas lopettaa analytiikkahittien vastaanottamisen 1.10.2023 (lähde). Harva on vieläkään siirtynyt Analyticsin uusimpaan versioon eli Google Analytics 4:een, jonka Google julkaisi kaksi ja puoli vuotta sitten. Nyt on siis oikea aika varmistaa, että Google Analytics 4 otetaan käyttöön ja asennetaan oikein – tai ottaa käyttöön kokonaan uusi analytiikkaratkaisu.
Henkilötietorajoitukset kiristyvät
Viime aikoina Google Analyticsin laillisuus EU:ssa on ollut polttava aihe. Suuntana on GDPR-direktiivin myötä ollut siirtyminen kohti tiukempia rajoituksia henkilötietojen käytön osalta. Koska Google Analyticsin osalta on pian pakko tehdä muutoksia joka tapauksessa, on nyt oiva tilaisuus arvioida, mitä kaikkea analytiikkatyökalulta tarvitsee ja onko Google Analytics oikea työkalu omiin tarpeisiin.
Google Analytics 4:n mahdollisuudet
Google Analytics 4 kertoo hyödyntävänsä tekoälyä ja koneoppimista, jotta se voi tarjota entistä parempaa dataa sivuston käyttäjistä – laitteesta ja alustasta riippumatta. Lisäksi se lupaa huomioida käyttäjien yksityisyyttä entistä paremmin tekemällä datan anonymisoinnista pakollista. Dataa voi Analytics 4:ssa poistaa yksittäisen käyttäjän tasolla tai datan voi määrätä katoamaan automaattisesti tietyn säilytysajan jälkeen.
Palvelinpohjainen seuranta vahvistaa tietosuojaa
Analytics 4:n parannettu tietosuoja ei kuitenkaan täysin ratkaise GDPR:ään liittyvää ongelmaa eikä tarjoa käyttäjälle samantasoista yksityisyyttä kuin anonymisoitu palvelinpohjainen seuranta, joka mahdollistaa datan keräämisen ilman käyttäjän hyväksyntää evästeisiin.
Kun päätät siirtyä Universal Analyticsista Google Analytics 4:seen tai kokonaan toiseen analytiikkatyökaluun, autamme sinua mielellämme. Ota meihin yhteyttä, niin pääset alkuun!
