Uudelleenohjausten vaikutus hakukonenäkyvyyteen – suojaa sijoituksesi verkkosivusto-uudistuksessa

Verkkosivuston uudistaminen tarjoaa mahdollisuuden parantaa käyttökokemusta, visuaalisuutta ja teknistä suorituskykyä. Uudistuksiin liittyy kuitenkin myös riskejä erityisesti niillä verkkosivustoilla, jotka ovat jo kerryttäneet merkittävästi hakukonenäkyvyyttä. Yksi kriittinen mutta usein vähälle huomiolle jäävä osa verkkosivu-uudistusta on URL-uudelleenohjausten tekeminen ja niiden asianmukainen hallinta. Uudelleenohjausten laiminlyönti voi aiheuttaa merkittävän pudotuksen sivuston orgaanisessa liikenteessä ja sijoituksissa, ja tässä blogissa kerromme miksi.

Sofia Mäkivaara, 10.01.2025

Miksi huomioida uudelleenohjaukset sivustouudistuksessa

Kun verkkosivuston URL-rakenne muuttuu, olipa kyseessä käytettävän alustan vaihto tai muu rakenteellinen uudistus, hakukoneissa ja muissa ulkoisissa lähteissä sijaitsevat linkit eivät johda enää oikeaan sisältöön. Sen sijaan vanhentuneita URL-osoitteita klikkaavat kävijät voivat päätyä turhauttaville 404-virhesivuille. Tämä aiheuttaa monenlaisia ongelmia:

1. Hakukonesijoitusten menetys: Google indeksoi verkkosivustoja ja päivittää hakutuloksiaan jatkuvasti. Jos Google havaitsee, että aiemmin indeksoitu sivu palauttaa 404-virheen, se olettaa, ettei sivua ole enää olemassa. Lopulta sivu poistetaan kokonaan hakukoneesta, mikä johtaa sijoitusten menetykseen hakutuloksissa.
2. Huono käyttökokemus: Rikkinäisiä linkkejä klikkaavat käyttäjät usein poistuvat sivustolta, mikä nostaa poistumisprosenttia ja voi vahingoittaa verkkosivuston auktoriteettia.
3. Hidas palautuminen: Vaikka olisit luonut uudet URL-osoitteet sisällöille, niiden saaminen takaisin Googlen hakutuloksiin voi kestää useita kuukausia. Uusien URL-osoitteiden on rakennettava auktoriteettinsa alusta alkaen, mikä voi vaikuttaa heikentävästi verkkosivustosi näkyvyyteen ja haitata liiketoimintaasi

Kuinka uudelleenohjaukset ratkaisevat ongelman

Uudelleenohjaukset toimivat ikään kuin siltana vanhan ja uuden URL-osoitteen välillä. Kun käyttäjä klikkaa vanhentunutta URL-osoitetta, uudelleenohjaus ohjaa hänet saumattomasti oikealle sivulle varmistaen, että hän löytää etsimänsä. Hakukoneille tämä osoittaa, että sisältö on siirtynyt – ei kadonnut. Kun uudelleenohjaukset ovat paikoillaan muutosten tapahtuessa:

• Sijoitukset siirtyvät: Google siirtää vanhan URL-osoitteen auktoriteetin ja sijoituksen hakutuloksissa uudelle osoitteelle.
• Liikenteen jatkuvuus säilyy: Käyttäjät ohjataan oikeille sivuille ilman keskeytyksiä, mikä takaa sujuvan käyttökokemuksen.
• Hakukonenäkyvyyden vakaus: Sivusto välttää rikkinäisiin linkkeihin liittyvän sijoitusten laskun.

Uudelleenohjausten suunnittelu: parhaat käytännöt

Sivuston URL-rakennetta suunnitellessa on hyvä muistaa seuraava kultainen sääntö: jos jokin toimii, sitä ei tarvitse korjata. Jos siis verkkosivustosi URL-rakenne toimii jo hyvin hakukoneiden näkökulmasta, pyri säilyttämään se mahdollisimman pitkälle samana uudistuksen aikana. Samalla kevennät työmääräsi uudelleenohjausten osalta, kun sivuston julkaisupäivä lähestyy.

Useimmissa tapauksissa URL-muutoksia tehdään kuitenkin hyvästä syystä. Jos tiedät, että verkkosivuston uudistuksen tai siirtymän yhteydessä on tulossa merkittäviä muutoksia URL-osoitteisiin, ala suunnittelemaan uudelleenohjauksia jo hyvissä ajoin. Näin teet sen tehokkaasti:

1. Viesti tiimisi kanssa:
   • Uudelleenohjaukset vaativat usein yhteistyötä monien eri osaajien kesken: yleensä näihin kuuluvat verkkosivuston omistavan yrityksen tiimi ja toteuttavan tahon projektitiimi.
   • Toteuttavan tahon SEO-asiantuntijat auttavat kartoittamaan vanhat URL-osoitteet ja luomaan uudelleenohjauslistan. He tietävät parhaat käytänteet ohjausten tekemisessä.
   • Vanhojen URL-osoitteiden yhdistäminen uusiin luonnistuu parhaiten sivuston omistajalta, jolla on myös vahvin tuntemus sisällöistä.
   • Projektitiimi ja kehittäjät implementoivat uudelleenohjaukset. Jos muuttuvia URLeja on satoja tai tuhansia, kehittäjät voivat auttaa uudelleenohjausten tekemisessä massana suurille määrille sivuja.
     
2. Luo uudelleenohjauslista:
   • Kartoita vanhat URL-osoitteet ja yhdistä ne vastaaviin uusiin osoitteisiin. Näin varmistat, että jokainen hakukoneessa korkealle sijoittunut sivu ohjautuu oikeaan paikkaan myös jatkossa.
   • Uudelleenohjauslista voi olla yksinkertainen Google Sheets- tai Excel-tiedosto, jossa on kaksi saraketta: ensimmäiseen listataan vanhat URL-polut ja toiseen uudet.
   • Ohjaa vanhat URL-osoitteet niitä vastaaville uusille sivuille, tai ainakin sisällöllisesti vastaaville sivuille. Jos jokin sivuston osio poistetaan kokonaan uudistukseen yhteydessä, harkitse muita vastaavia sisältöjä joihin voit uudelleenohjata liikenteen. Vältä tekemästä isoa määrää uudelleenohjauksia etusivulle.
   • Jos sivustosi on suuri ja sisältää useita satoja tai tuhansia uudelleenohjattavia sivuja, hyödynnä kehittäjien apua prosessin automatisoinnissa.
     
3. Käytä pysyviä uudelleenohjauksia (301):
   • On olemassa kahdentyyppisiä uudelleenohjauksia: 301- ja 302-uudelleenohjauksia
   • 301-uudelleenohjaus kertoo hakukoneille, että muutos on pysyvä ja siirtää vanhan URL-osoitteen auktoriteetin uudelle hakukoneessa. Haluat todennäköisesti käyttää tätä vaihtoehtoa tehdessäsi uudelleenohjauksia.
   • 302-uudelleenohjaukset kertovat hakukoneelle, että muutos on väliaikainen. Tällaiselle uudelleenohjaukselle voi olla tarvetta A/B-testatessa tai esimerkiksi ohjattaessa liikennettä väliaikaiselle kampanjasivulle. Käytä tämäntyyppistä uudelleenohjausta vain, jos et halua päivittää hakukoneissa sijoittuvaa URL-osoitetta.
     
4. Toteuta ja testaa huolellisesti:
   • Uudelleenohjausten implementoinnin jälkeen testaa vielä, että ne toimivat oikein. Tässä kohtaa voit käyttää samaa uudelleenohjausten listaa jonka loit aiemmin.
   • Myös työkalut kuten Google Search Console voivat auttaa kartoittamaan tärkeimpiä testattavia URLeja.
     
5.  Muista uudelleenohjaukset myös julkaisun jälkeen:
   • Milloin tahansa teetkin muutoksia verkkosivustosi URLeihin, varmista että ne uudelleenohjataan asianmukaisesti uuteen osoitteeseen. 
   • Redirections plugin on kätevä työkalu uudelleenohjausten tekemiseen WordPressissä. Yoast SEO premium -työkalun avulla voit esimerkiksi asettaa URL uudelleenohjaukset generoitumaan automaattisesti muokatuille sivuille. 

Tässä esimerkissä uudelleenohjaukset ovat olleet käytössä heti sivuston julkaisupäivänä. Orgaanisen liikenteen määrässä on jonkin verran luontaista vaihtelua, mutta uudelleenohjaukset ovat varmistaneet sujuvan siirtymän vanhoista URLeista uusiin.

Pitkän aikavälin kasvua hyvällä uudelleenohjausten hallinnalla

Kun teet uudelleenohjaukset huolellisesti, säilytät ansaitun hakukonenäkyvyytesi, pidät käyttäjien tyytyväisyyden korkealla, eikä sinun tarvitse rakentaa uusien sivujen hakukonenäkyvyyttä täysin alusta. Uudelleenohjaukset eivät ole vain tekninen yksityiskohta – ne ovat perustavanlaatuinen osa hakukonesijoitusten vaalimista ja kehittämistä.  

Jos edessäsi on verkkosivu-uudistus tai migraatio ja haluat varmistua hakukonenäkyvyytesi säilymisestä prosessin aikana, älä epäröi ottaa meihin yhteyttä! Oikeanlaisella strategialla sivustouudistus sujuu mutkattomasti ja säilytät saavuttamasi hakukonesijoitukset.