Punainen on uusi punainen

Suomen Ammattiliittojen Keskusjärjestö SAK on merkittävä ja moniääninen toimija suomalaisessa työmarkkinakentässä. Se edustaa 18:aa ammattiliittoa ja näiden satoja tuhansia jäseniä. SAK toimii yhteiskunnallisena uudistajana ja edunvalvojana monimuotoiselle työntekijäjoukolle. SAK:n toiminnan ja brändi-identiteetin uudistuksen keskiössä ovat järjestön ydinarvot: ihmisarvo työssä, yhdenvertaisuus ja oikeudenmukaisuus.

Lähtökohta

Aloitimme työskentelyn vuonna 2024 SAK:n sivustouudistuksen parissa. Sivuston ilmettä luodessamme törmäsimme muutamaan sudenkuoppaan SAK:n silloisen brändi-identiteetin kanssa. Silloinen räikeä väritys ei ollut sellaisenaan saavutettava, ja saavutettavaksi muokattunakin vaati useampaa fonttiväriä toimiakseen. Brändi-identiteetti ei heijastanut sitä terävyyttä ja uskottavuutta, mitä SAK tuo pöytään.

Sivustouudistuksen ohessa nousi esille tarve myös haastavien aiheiden kuvittamisesta. Saavutettavuuden, SAK:n tavoitteiden ja uudistuvan sivuston myötä päätettiin terävöittää koko brändin identiteetti.

Strategia
Arvot ohjaavat työskentelyä

Lähestyimme brändi-identiteetin päivitystä täysin funktionaalisesta näkökulmasta: Muuttaisimme vain välttämättömimmän, ja jokainen tarvittava muutos tehtäisiin käytettävyys mielessä pitäen. Uudistettu ilme pohjaakin vahvasti aiempaan: Nykyiset värit ovat muunnelmia aiemmasta väripaletista, taustakuvio on rauhoitettu versio entisestä — ja logoon emme edes koskeneet, paitsi sen punaisen sävyn osalta. Saavutettavuus ja käytettävyys ulottuivat lopulta jopa SAK:n ikoniseen punaiseen väriin.

Ammattiyhdistyskentässä brändiuudistukset ovat merkittäviä muodonmuutoksia. Ne kuvastavat ajan henkeä ja puhuttelevat sekä nykyisiä että tulevia sukupolvia. SAK:lle brändi-identiteetti on paljon enemmän kuin värit ja logot – se on järjestön ääni, arvot ja toimintatapa. Tunnistettava ja omalaatuinen brändi on tapa puhutella jäseniä, tehdä ay-liikkeen merkitys näkyväksi ja viestiä sen roolista yhteiskunnallisena vaikuttajana.

Luova idea
Historiaa kunnioittava rohkea lipunkantaja

Uudistettu brändi-identiteetti ja etenkin sen väripaletti pohjaa ajatukseen SAK:n historiasta. Kirkkaiden ja räikeiden värien sijaan palasimme käytettävyyteen, saavutettavuuteen ja käsinkosketeltavuuteen. Tekstin värinä on pääsääntöisesti mustevärin musta ja taustavärinä kopiopaperien sävyistä inspiroituneet värit.

Väripaletti ja taustakuviot ovat harmonisempia versioita aiemmista. Ennen kaikkea ne ovat joustavampia ja saavutettavampia. On kuin kaikki sisältö olisi painettuna tai tussilla kirjoitettu julisteeseen tai mielenilmauksen plakaattiin.

SAK:n uudistettu identiteetti on nuorekas, selkeä ja rohkea, ja se perustuu analogisuuden ja digitaalisuuden yhdistämiseen. Julisteiden ja mielenosoituskylttien perintö yhdistyy digitaalisten pintojen joustavuuteen ja saavutettavuuteen.

Brändi-identiteettiä ohjanneet ajatukset joustavuudesta ja saavutettavuudesta johtivat nopeasti ajattelemaan ilmettä kokonaisvaltaisesti helpommin lähestyttävänä, lämpimänä ja luonnollisena.

Kun uudistuksessa valitut värisävyt pohjasivat analogiseen maailmaan, oli kuvitusten kanssa luontaista jatkaa samalla linjalla: tyyliksi valikoitui kuin annettuna tussikynän jälkeä mukaileva, reunoiltaan elävä viiva.

Brändi-identiteetin jalkautus
Digitaalisuus ja analogisuus lyövät kättä — uusi ilme seisoo SAK:n historian harteilla

Uusi väripaletti ja visuaaliset elementit kunnioittavat SAK:n pitkää perinnettä ja sen juuria suomalaisessa ay-liikkeessä. Ne tuovat esiin järjestön historian ja tunnistettavuuden, mutta samalla ne on päivitetty vastaamaan tämän päivän monikanavaisen viestinnän tarpeita. Uudistuksessa on yhdistetty perinteisten julisteiden ja painotuotteiden visuaalinen kieli digitaalisen aikakauden vaatimuksiin, jolloin brändi pysyy niin ajankohtaisena kuin uskollisena juurilleen.

Duotonen kanssa yhteistyössä toteutettua valokuvamaailmaa ohjasi ajatus ihmislähtöisyydestä ja inklusiivisuudesta, mutta myös ajatus SAK:n historiasta. Kuviin haluttiin lähestyttävyyden lisäksi tietynlaista julistehenkeä. Osa kuvista suunniteltiin toimivaksi paitsi täysvärisinä, itsenäisinä valokuvina, mutta myös mustavalkoisina, eri värisille pinnoille “tulostettuina” elementteinä.

Uudistetuilla brändi-identiteetin elementeillä SAK:n on mahdollista tuottaa tunnistettavaa, julistavaa, mutta ennen kaikkea ihmisläheistä materiaalia. Erilaiset sovellukset digitaalisista pinnoista esitteisiin toistavat hengeltään ja rakenteeltaan julisteiden henkeä ja rakennetta. Rohkeutta, joka ei piiloudu silmäkarkin, väri-ilottelun ja trendien taakse. Rohkeutta, joka tulee läpi musteesta paperilla.

Verkkopalvelun toteutus
Tiedon tarjoamista tehokkaasti, käyttäjälähtöisesti ja älykkäästi

SAK:n verkkosivuston uudistuksessa siirrettiin yli 13 000 uutista, blogikirjoitusta ja lausuntoa vanhalta Drupal-pohjaiselta sivustolta uudelle alustalle. Sisällöt tuotiin mukaan kuvineen ja PDF-liitteineen, ja artikkeleissa säilytettiin alkuperäiset kategorisoinnit sekä kirjoittajatiedot. Koska vanhimmat artikkelit olivat peräisin vuodelta 1999, sisältöjen löydettävyyttä parannettiin merkitsemällä yli viisi vuotta vanhat artikkelit arkistoiduiksi. Ne eivät näy sivuston sisäisessä haussa tai koontisivuilla, mutta ovat edelleen selattavissa omassa arkistossaan, joka toimii osana SAK:n historian tallennusta.

Kehityksessä automatisoitiin myös lausuntojen julkaisu. Lausunnot jätetään lähes poikkeuksetta Oikeusministeriön Lausuntopalvelu.fi-järjestelmässä. Aiemmin lausunnot on toimitettu viestintätiimin julkaistavaksi, mutta uusi integraatio mahdollistaa lausuntojen automaattisen noutamisen palvelusta: järjestelmä hakee lausuntopyynnön pohjatiedot ja vastaukset kysymyksiin, minkä jälkeen valmiiksi muotoiltu artikkeli luodaan sivustolle odottamaan nopeaa manuaalista tarkistusta ja julkaisua.

Ammattiliittojen näkyvyyttä sivustolla parannettiin lisäämällä mahdollisuus tuoda niiden uutisia suoraan SAK:n etusivulle. Tämä on erityisen hyödyllistä esimerkiksi neuvottelukierrosten ja työtaisteluiden aikana, jolloin ajantasainen tieto on tärkeää. SAK:n viestintä voi hallita ulkopuolisia uutislähteitä hallintapaneelista kaikilla kolmella sivuston kielellä, ja taustaprosessi varmistaa, että tuoreimmat uutiset päivittyvät säännöllisesti.

Sivustolla oleville tuhansille PDF-liitteille luotiin automaattisesti omat esittelysivunsa, joiden kautta tiedostoja voi lukea ilman lataamista. Käyttäjät voivat lisätä tiedostoille lyhyet kuvaukset, ja esittelysivuilla näytetään myös kaikki sivuston sisäiset viittaukset kyseiseen tiedostoon.

Löydettävyyden parantamiseksi sivuston hakutoimintoa kehitettiin entistä monipuolisemmaksi. Henkilöhakujen tuloksissa nostetaan esiin yhteystietokortit, ja artikkeleiden haussa priorisoidaan osuvimmat tulokset kategorisointien ja sisällön perusteella. Lisäksi haku kattaa myös liitetiedostojen sisällöt ja tuo tuloksia SAK:n ylläpitämästä Työelämän pelisäännöt -sivustosta, jotta työelämän haasteisiin olisi helpommin apua saatavilla.